January 10th, 2015

dogcat

миф о "красоте"

Вот уже пару недель хочу написать о книге "Миф о красоте: стереотипы против женщин" Наоми Вульф и не знаю, с какой стороны подступиться. С одной стороны, книга действительно очень хорошая, спокойная и убедительная. С другой стороны, тема равноправия до сих пор одна из самых болезненных в обществе, а от страшного слова "феминизм" у патриархально настроенных граждан колики, несварение и, в запущенных случаях, полуночный энурез.

Но, в конце концов, что мне Гекуба патриархально настроенные граждане? Всем остальным книгу горячо рекомендую к прочтению, это полноценное и точное исследование культуры гламура и всё более ужесточающихся стандартов красоты.

Помимо ожидаемой статистики, в "Мифе о красоте" много иронии и метких наблюдений: например, что в каждую конкретную эпоху идеалом "красоты" и "настоящей женственности" назначалось поведение, наиболее выгодное и желательное общественному строю. ""Когда военная мобилизационная комиссия обратилась к рекламной индустрии США, чтобы усилить национальную кампанию по привлечению к работе женщин, которые никогда раньше не работали, пресса активно подключилась к этому процессу". (...) Расчёт военной мобилизационной комиссии использовать женский труд только как временную замену, чтобы заткнуть брешь на рынке рабочей силы, оказался неверным. (...) как показал проведённый в 1944 году опрос общественного мнения, до 85% женщин категорически не хотели после войны возвращаться к своим домашним обязанностям. В этом решительном отказе работающих женщин комиссия усмотрела серьёзную угрозу: вернувшиеся с войны ветераны лишатся работы, а их место займут женщины, получающие более низкую заработную плату, что приведёт к политическим беспорядкам и волнениям или даже к повторению Великой депрессии. Поэтому в первый же год после окончания войны журналы вновь переключились, причём с ещё большим рвением, чем прежде, на вопросы семейной жизни и домашнего быта."

Ещё одно отличное наблюдение: индустрия "красоты" взяла в свой инструментарий те механизмы давления и подчинения, Collapse )